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2006年传统角色蜕变品牌家具面临重新洗牌试验机

发布时间:2019-10-17 02:41:51 阅读: 来源:彩砖机厂家

2006年传统角色蜕变 品牌家具面临重新“洗牌”

2006年,中国家具业又迎来新的挑战,家具行业面临着新的发展转型,面临着重新洗牌,品牌巨头将在这一期间纷纷出现。业内人士分析说:“中国家具业经历了传统角色的蜕变,已从单纯的加工工厂成长为注重产业集群优势,谋求企业品牌经营与发展的新时期。” 关键词:连锁化规模化现代化 在记者采访中,消费者对下面的品牌耳熟能详:美克美家、达芬奇、曲美、伊利诺依、宜家等。美克美家作为国内欧美经典家具品牌代表,其海外背景和独有艺术感,具有明显区别于其他国内品牌的特质,美克美家是国内率先引入价值3000万元的“ERP”管理系统的家具企业,专业化程度不言而喻。 宜家则是这冰山一角中最接近水面的一层,统领着整个中端市场,占据着其他几家高档家具所羡慕的市场份额,契合了这几年中端房地产蓬勃发展的步调。同时,宜家也是家具市场的一个分水岭,价格在其之下的可归于低端市场,这一部分由于还没能诞生品牌企业,至今掩埋在水下,但是却满足着整个中国家具需求的大部分市场份额。 品牌一直以来都是一个行业成熟与否的标志之一。2006年,中国家具行业将遭遇一次全面洗牌过程,这个过程由美克美家、曲美、宜家等少数几家具有品牌度的中高端企业领航,众多中低端企业参与。通过这次洗牌,家具行业的冰山将会有更多部分浮出水面。 关键词:缺乏核心技术 据了解,2005年,全国家具生产总值预计达3400亿元,比上年增长25%%左右,显示了强劲的发展势头。根据不完全统计,仅仅在2005年,全国新增的1万平方米以上的家具类大卖场就在60家以上。 面对如此巨大而诱人的蛋糕,家具市场烽烟愈演愈烈。尤其在国内零售业全面开放后,外资参与竞争最激烈的也主要集中在大卖场、专业专卖以及购物中心等领域。美克美家、宜家、百安居、欧倍德更是家居建材专业市场的主力军,外资有可能在这些领域占据相对主导的地位。然而,中国家具业在内外夹攻的情势下不得不重新审视自身仍存在的问题。 缺乏核心技术一直以来是家具行业头疼的问题,这也是导致行业整体处于混乱局面的根本原因之一。导致企业做不大、做不强、做不规范,进而不能形成行业人才的培养与储备机制。因此出现了像美克美家这样的领头羊企业,花高薪去国外聘请高管的现象。这在提升国内家具行业整体实力的同时,也成为了行业的一大遗憾。 缺乏核心技术是一个行业最致命的弱点,目前冰山水面以下的中低端企业都缺乏产品研发投入意识,产品开发跟不上市场的需求,雷同性大,设计相互抄袭严重,产品差异性不强。形成了目前国内家具产业原创能力低,知识产权缺乏有效保障,品牌差异化不强,没有核心竞争能力,低水平的、同质化的竞争严重的局面。 之前国家颁布的《家具使用说明》虽然为家具生产和流通做出了行业标准,但实施过程中缺乏严格的法律监督和执行体系,各种假冒伪劣产品和损害消费者利益的产品仍然不少。有些不负责任的小的流通企业为了追逐利润销售这些产品,严重扰乱了市场秩序、损害了消费者权益,也毁坏了行业声誉。 值得注意的是,国外的反倾销政策也加剧了国内市场的竞争。美国对中国木制家具的反倾销政策加强,导致不少中国家具出口厂家的出口贸易减少。资料显示,在这场反倾销过程中,只有美克美家一个企业一直享受零关税的待遇,捍卫了国内家具企业的尊严。整体而言,国内家具市场困难与不足明显,行业成熟度远远不够。 关键词:提升核心竞争力面对种种压力,国内一些家具企业纷纷通过创新提升企业的核心竞争力。创新第一枪在销售领域打响。作为中国走向家具强国的基础,2005年也是巨型家具流通基地建设风起云涌,产业全面升级的一年,而中国家具协会流通专业委员会的成立,则成为这一年家具流通业发展的一个里程碑。2005年9月14日,中国家具协会流通专业委员会的正式成立,承载起了一个有5000亿元空间的大市场。 就在流通委员会成立的几天前,美克美家与招商银行信用卡中心联手召开发布会,正式面向全国高端家具市场推广“购买家具免息分期付款的资金支付服务”。根据美克美家与招商银行达成的合作协议,只要凭借招商银行信用卡在美克美家终端POS机刷卡,就可办理免息分期付款服务,消费美克美家的产品也可以像消费房产、汽车一样选择具有分期付款功能的资金支付服务,而整个消费过程中不会让消费者承担利息。 众所周知,目前高档家具市场里能叫得上名的也就美克美家、达芬奇、曲美等寥寥几个品牌,竞争也集中在他们中间。美克美家相关负责人表示,通过此次推广免息分期付款,在产品以外拓展出“服务牌”来加强自身的品牌竞争力,把自己和其他同等级的品牌区分开来。(许潇)

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