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经济危机重创广告业新营销模式渐崛起名医汇

发布时间:2019-09-12 03:41:10 阅读: 来源:彩砖机厂家

经济危机重创广告业 新营销模式渐崛起_广告新闻_广告买卖网

据国外媒体报道,美国知名博客Julia Boorstin针对广告业遭遇寒冬对传统媒体的影响发表了分析文章,分析认为作为媒体业的支撑产业-广告业自经济危机以来遭遇重创,现在似乎正变得更糟,这将推动传统媒体收入继续下降。广告业萎靡不振正在将传统媒体业推向深渊。

但总体来说,2010年的媒体广告预期还是比较好,正如业界人士所述:“如果说去年这个时期大家在为来年的信心打气的话,现在大家考虑的则是如何在复苏中获得发展空间、抢占先机。”

危机中植入营销新模式:青少年职业体验式教育营销成新宠“危机”来袭令广告界经历过了“危”的重创,更寻找到了“机”的光明。

面对在危机和瓶颈中挣扎的中国广告业,CTR市场研究表示:“广告投放的品类、品牌和受众的构成,将成为新一轮广告市场竞争制胜的关键。”

顺应广告营销新思路,品牌植入式新营销:青少年职业体验式营销成为可口可乐、依波表等众多一线品牌的新宠。

据了解,此种媒体传播形式,整合了体验式营销、教育营销、亲子互动营销、品牌植入营销、和精准营销等营销模式的精髓,集展位、活动场地、广告媒体效果与一体,解决了单纯植入劣势,是一种以软性植入为主体的,全方位、多角度的综合营销模式。

通过对品牌生产流程、销售流程、服务流程等的真实模拟和情景再现,让青少年体验者直观感受品牌的文化和产品,留下难以磨灭的“品牌烙印”。由于职业体验本身是一种娱乐过程,体验者的主动参与有利于主动接收品牌诉求信息,实现深度品牌记忆。

青少年职业体验式教育营销自99年墨西哥儿童体验馆成功联合数百家知名品牌进行植入以来,在国外已经取得了很好的社会效益和品牌效益。日本、韩国、台湾等纷纷效仿这样的营销模式。

青少年职业体验式营销08年传入中国。据不完全统计,目前已经有7、8家。其中北京欢乐之都是全国规模最大的,品牌植入效果也很显著。

经济渐复苏,广告业回暖尼尔森日前公布的数据显示,亚太地区广告消费正在全面回暖。其中中国市场增长为17%,复苏迹象明显。

营销专家叶茂中也表示:品牌营销策划早已进入春天。品牌对优质媒介资源的争夺已经白热化程度。

新媒体的出现给广告市场带来了不少的亮点。由于新媒体具备互动性和精准传播的功能,广告主可以借助新媒体及时获得反馈的信息,精确测量广告效果,瞄准受众群体,成为了一个价廉效优的选择。植入营销近几年一直保持着高速度的增长,尤其是青少年职业体验式营销,通过互动体验,把品牌信息传递给受众群体,达到更加精准的传播,因而受到广告主的青睐。

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