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电子书商称十年内取代纸质书

发布时间:2020-02-10 21:25:10 阅读: 来源:彩砖机厂家

今天,又是世界读书日。与往年不同的是,当人们在关注如何进一步推进全民阅读的时候,一个“无纸化阅读”的新时代已经悄然逼近。

4月3日,苹果ipad高调问世。延续之前亚马逊Kindle掀起的潮涌,电子阅读的全盛时代已然到来,出版产业正面临着巨大变革。

谷歌、索尼等国际巨头早已涉足电子阅读,中国的电子书厂商也在探索中喊出了“十年内取代纸质书”的豪言,硬件制造商、内容提供商,甚至是移动运营商,都争先恐后地挤进这个行业。同时,电子书的诞生和扩展也将给传统行业带来巨大的重构,尤其是传统的出版社、实体书店和配送系统。

不仅仅是全民阅读率下降的担忧了,当电子书来势汹汹,人类延续千年的传统阅读方式该怎么办?日前,本报记者带着这个问题采访了出版社、书商、作家、装帧设计师、读者等多方代表。

第一张多米诺骨牌

这10年对于阅读来说,一个最大的事件就是互联网的突然勃兴和膨胀。网络就像一个能自我生长自我繁殖到处蔓延的生命体,短短10年间已然长成了一个庞然大物,它迅速地连接世界上的每一个角落,制造出海量的有用和无用的信息,同时提供无比迅捷的自由度。面对这样一个空前强大的文化巨无霸,传统阅读似乎一夜之间变得黯淡无光,并被迅速淹没和窒息。

传统阅读首先面临的一个挑战就是阅读人群的急剧流失。先是电视的普及,后是互联网勃兴,再是电子游戏的火爆,每一次科技新浪潮都导致一个巨型产业的兴起,每一次巨型产业兴起带来的读者流失都会引起传统出版业的惊恐,微软就曾夸下海口要在20年内结束纸媒时代。

从榕树下到盛大文学,中国网络文学从草莽江湖走到了拥有成熟在线阅读收费模式的阶段。2009年岁末,盛大文学高调收购榕树下,至此盛大已经拥有起点中文网、红袖添香网、晋江原创文学网和“榕树下”4家文学网站,拥有30万部以上的原创小说版权,并签有中国最有商业价值的近万名作家的全部版权,拿下了网络原创文学80%以上的市场份额。而传统作家也纷纷触网,声称网络时代作家都得学会“两栖”化生存。目前起点中文网签约的郭敬明、严歌苓、海岩等畅销书作家,基本按照每本纸质书定价的1/3至1/2收费。

廉价且海量的网络阅读不断蚕食着传统读者的比例。中国出版科学研究所主持的最近一次“全国国民阅读调查”结果显示,网络阅读率继续大幅攀升,已经达到44.9%。近两成有读书习惯的国民阅读电子书,手机报和电子杂志的读者规模均超过200万人。

纸质书已岌岌可危

网络阅读只是被推倒的第一张多米诺骨牌,掌上PDA、上网本、亚马逊Kindle、苹果iPad等新技术的到来真正使得纸质书的存在变得岌岌可危。

在国外,电子化出版已经形成了一定规模,亚马逊等一大批从事电子化出版的公司日渐强大。包括麦克米伦出版公司、哈珀·柯林斯出版社等一大批历史悠久的出版界大鳄,也开始通过和苹果公司合作等手段,开始向电子化出版领域迈进。

曾写过《肖申克的救赎》的现代恐怖悬疑小说大师史蒂芬·金曾是坚定的传统出版支持者,但去年他决定将最新一部作品放到亚马逊新推出的Kindle2里,以电子书的形式推向市场,并且不发行传统纸本!电子化出版的车轮已经不可阻挡。

4月3日,苹果公司在全球发售第一款iPad平板电脑,对出版界产生了难以估量的影响。译言网总经理陈昊芝表示,“当你在iPad上看纽约时报、康泰纳仕旗下的杂志、使用过即时通讯软件后,你就再也离不开它了。这是一个如此奇妙的过程。我已使用了12年各类便携式设备,这是第一次,我发现它可以完全替代报纸了。”

事实上,在iPad上市前,全美几乎所有大型传媒出版集团都已在苹果的APPStore里发布了自己的应用程序,纸质媒体们对iPad的出现几乎比“果粉”们还要疯狂。《纽约客》专栏作者保罗·格拉汉姆更是直称:“消费者从来没有真正为内容付过费,搞出版的人也并不是在卖内容。这一次,是纸质媒体渴望搭上iPad的顺风车,以便驶向新技术世纪的未来。”无论你承认与否,当阅读终端的技术已经越来越成熟的时候,电子化出版取代传统的纸质出版,只是一个时间问题。

电子化出版还在布局

不久前,《读者》出版集团有限公司透露,“读者电纸书”计划在5月的深圳文博会上亮相,该集团董事长吉西平表示,按照计划,从今年下半年开始,用户可以通过这本无纸、节能、低碳的“读者电纸书”读到新一期的《读者》杂志和创刊近30年来的精选文章,并通过专属格式下载各类数字图书。这是内地第一家出版集团推出拥有自己阅读终端的电纸书,可以说,电子化出版已经开始进入国内市场。

而一直在数字出版方面有着突出表现的盛大文学也发布了以“一人一书”为目标的电子书战略。3月25日,就在世界读书日的一月前,路金波领军的万榕书业宣布进军全媒体,从此,万榕的所有图书,都在纸、手机、PC、阅读器上同步出版。

记者在采访中发现,国内大多数的出版社都有着电子化出版的发展策略,但业务基本上还是侧重于传统的出版发行。之所以会出现这种情况,还是由于大多数出版界人士认为,读者的阅读习惯不可能在一朝一夕得到改变,有出版社人士乐观地告诉记者,市场向电子化出版转型,将会有一个很长的过渡期——“最少也要5到10年”。

(本报记者刘悠扬)

万圣书园创办人刘苏里:

80%传统阅读

将被“终结者”替代

刘苏里1992年在北京创办万圣书园,这间如今已成为城市文化地标的中国学术书店,在数字化席卷一切的时代有着自己独特的生存之道。如果说,数字化冲击所带来的阵阵寒意在近几年才为多数书业人感受到,那么刘苏里十年前就开始思考应对之策了。“1999年,万圣书园遇到一个很重大的失败,我们的网络出版和批发在那一年同时垮掉了。”刘苏里说,现实逼迫他开始思考未来出版业的前景,“当时网络书店刚刚起步,网络写作却已风起云涌了”,他敏感地感受到,IT技术将带来一连串的连锁反应。

十年后,当掌上PDA、电子书、iPad逐一来到我们生活中并对传统阅读方式产生变革性影响,刘苏里对这个问题的看法,已经成熟好多年了。在他看来,世界范围内的技术进步使得传统阅读方式的消亡成为一个不可抵挡的趋势。据他计算,5年之后,传统阅读将进入一个快速消亡的阶段。到那个时候,容易被格式化的实体书将消亡殆尽,被其他数字化形式所替代;而眼下实体书中大约20%的品种将以实体书的形式留存下来。这20%实体书将是人类文明的经典著作,它们与今天的实体书相比有两个特点:一是价格将会涨到7至10倍;二是形式也将发生重要变化,品种少、装帧精良、手工编号,它们不仅仅是承载阅读的书本,而是艺术品甚至收藏品。而只有“三有人员”才能消费这样的图书:有钱、有闲、有脑子。他们的垂范效应,将使得对图书的消费像今天对奢侈品的消费一样引领时尚。

在刘苏里看来,未来的书店当然也不可能以大面积的形态存在,“网络书店将会第一批倒下,大书店其次,连锁书店还有可能存活”。未来出版格局中,惟一能剩下的传统发行渠道,大概就是专业书店了。他认为,最理想的书店是200到500平方米,其中三分之一的面积将兼容咖啡馆等商业形态。而对于即将到来的这场变革,这位书店老板的态度是“泰然处之”,“因为我们最像那样的书店”。

“书消亡了,阅读还存在。未来的阅读将在一个你能想象到的所有电子工具合一的机器上实现。”刘苏里把它叫做“终结者”。在他看来,目前传统阅读中的80%都将被“终结者”替代,它可能可以上网,可以浏览信息,可以看报纸和杂志,可以像读纸质书一样阅读,还可以看电影甚至随时随地视频聊天。“未来‘阅读’的已经不是字了,‘阅读’的定义将被完全颠覆。”他甚至大胆预测,今后只有“出版”才是极大人群的日常生活。

刘苏里从来不使用便携式数码设备,他最近才试用过一次台湾某品牌的电子书。在他看来,不仅仅是实体书、实体书店,目前所有加速传统阅读方式萎缩的工具,包括手机、ebook、kindle、上网本等等,最终都将全部消亡。

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