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2015年第一季度中国移动购物市场规模分析中商产业

发布时间:2019-09-30 11:17:30 阅读: 来源:彩砖机厂家

2015年第一季度中国移动购物市场规模分析-中商产业

根据艾瑞咨询最新统计数据,2015Q1中国移动购物市场规模达3623.4亿元,同比增长168.3%,保持高速发展态势。

市场规模:2015Q1中国移动购物市场规模达3623.4亿元,仍保持高速增长

艾瑞咨询统计数据显示,2015Q1中国移动购物市场规模达3623.4亿元。受春节网络购物淡季影响,2015Q1中国移动网络购物市场交易规模环比略降;然而同比继续保持168.3%的高速增长,仍远高于网络购物市场45.2%的增速。艾瑞预测2015Q2中国移动购物市场交易规模同比将继续保持较高增速。

在网购整体市场中的份额:移动端占比47.8%,同比增长迅速

在PC端与移动端份额占比方面,2015Q1中国移动购物交易额在中国网络购物整体市场中占比47.8%,较去年同期占比增长近22个百分点。

艾瑞分析认为,一方面,经过2014年中国移动购物的高速发展,网民移动购物习惯已基本养成,PC端流量增长渐缓,线上购物“战场”正在向移动端倾斜;另一方面,2015开年以来,各大电商平台、多家传统品牌企业加速布局移动端,不断丰富移动端业务,完善移动端服务,促进网民移动端购物规模持续增长与移动端交易额的高速增长,预计2015年中国移动购物交易额在中国网络购物整体市场中的占比将过半。

企业移动端市场份额:阿里稳居首位,各企业加速抢夺移动市场份额

从企业移动端份额方面看,2015Q1阿里无线依然稳居首位,在移动购物市场中的份额占比为84.5%;京东、唯品会移动端市场份额均有一定上升,占比分别为5.2%、2.8%;此外,移动端核心企业之外的“其它”企业市场份额也有一定增长,从2014Q4的4.2%增长至2015Q1的4.6%。

艾瑞分析认为,2015Q1各企业加速在移动端抢夺市场份额:(1)淘宝在无线端推出“3.8码上生活节”,给用户带来更便捷的网购体验,并在3月底针对卖家推出“淘小铺”工具,降低卖家在移动端开店门槛,2015Q1其移动端GMV在其整体GMV中的占比已过半(51%);(2)京东在春节期间通过微信和移动QQ分发了总计约1亿元人民币虚拟“红包”,促进品牌知名度,增强用户移动端黏性;(3)唯品会将团购移植至移动端,且上线细分领域App,强化移动端细分类目;(4)聚美优品发力海外购业务,“极速免税店”成为其移动端增长的引擎;(5)苏宁易购、国美在线、当当、1号店、亚马逊等传统企业均开始全力出击移动端,通过推出移动微店、开启移动海外购、实行移动端节日促销等方式争夺更大移动端市场。

而在“其它”移动购物企业中,美丽说上线移动端海外购物独立App,同时接入微信钱包入口以获取更多流量资源。蘑菇街在转型“B2C+C2C”的社会化电商后,于2015年初推出蘑菇街7.0版App,并上线聚焦时尚买手的移动应用Top,帮助时尚达人开店、形成个人品牌社区,带来新客源、增强用户粘性。另外,2015年开始传统企业大规模试水微商,除苏宁易购、国美电器外,健康元、江中、哈药、仁和、雅倩等健康、美容行业传统企业纷纷加入微商渠道之争。然而目前微商尚缺政策与管理的约束,整体销售较为杂乱,未来发展有待考验。总体而言,移动购物市场竞争依旧激烈。

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