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服装网卖牛仔服起家的Gap 开始转型做运动服装生意

发布时间:2019-08-16 20:23:31 阅读: 来源:彩砖机厂家

Gap不会只重视牛仔服生意了!Gap正在大规模投资Athleta品牌的运动服装生意。Athleta是2008年被Gap收购的运动品牌。

为什么说Gap是牛仔裤起家的呢?1969年,创始人DonaldFisher因没有能够买到合身的牛仔裤,就去旧金山海洋大道开店,出售Levis牛仔裤。第一家Gap店为年轻人提供比其他商店更多的款式和尺寸。Gap凭借集中采购、充足备货,以低价的策略迅速发展。然而,从1976年开始,Gap逐渐失去了低价优势。早期主要依赖于销售Levis牛仔裤的Gap公司开始寻求改变,推出了自主品牌。

发展到现在,Gap已是全球最大的牛仔服生产商之一。但近11个月以来,Gap品牌的销量一直在下降。

Gap的2014年年报显示,Gap,OldNavy和Banana Republic已做得相当成熟,3个品牌去年直营店和Outlets商店的收入分别是61.65亿美元,66.19亿美元,29.22亿美元,但其中Gap的销售下降了3%。Athleta的收入没有单独列出来,Athleta和Intermix和Piperlime的收入一起计算,去年年收入约为7.29亿美元,这三个品牌销售上升幅度是最大的,达到8%。

过去两年,越来越多的人,特别是女性,表现出对运动装的偏爱,运动装的市场增长很快。Barclays的分析师称,到2020年,运动装在美国的销量将会增加50%,超过1000亿美元。

近日,美国投资银行PiperJaffray也发布了一项关于青少年消费习惯的报告。报告认为,青少年在服装上的选择发生了变化,他们会宁愿选择Nike和Lululemo的运动装,而不是Abercrombie的经典牛仔。

Gap和其他的零售商都瞄准了这个商机押注。

Nike,Lululemon,Under Armour和Adidas是最受青少年欢迎的运动品牌。根据该报告显示,Lululemon的Legging,特别是瑜伽服目前是少女最爱的选择,但牛仔服排在了第10名。有史以来第一次,青少年喜欢健身品牌超过牛仔品牌。

对于男性消费者来说,他们也越来越喜欢运动装。特别是Lululemon专为男性推出的“Anti-ballcrushing”产品深受男性消费者的喜爱,这款产品既长得像正常裤装,又有运动装的舒适度。

“我们这一代人是穿着牛仔服长大的,牛仔服以前是我们生活的一部分,现在仍然是。”Athleta的负责人Nancy Green说,“但是现在这一代人是穿着运动装和瑜伽服长大的,而且这种趋势有增无减。”

目前,Athleta已有超过100家门店。在今年1月的早会上,Gap的CEOArtPeck宣布,公司对Athleta持乐观态度,Athleta今年还会再开20家店。同时,Gap和OldNavy这两个品牌也在销售越来越多的Legging和慢跑常运动裤。

Lululemon和Gap是一对冤家。因看准了女性运动装的市场,此前他俩都想收购Athleta。但最终Gap成功将Athleta收入囊中。短短7年时间,Athleta已被视为Lululemon最强有力的竞争对手。

正如Nancy Green说“Athleta会成功,它领会到了这一代年轻人喜好的运动休闲的生活方式”。但是,Gap此举也风险重重。自从20年前在Mickey Drexler带领下有过Old Navy后,Gap就再也没有成功打造过新的主线品牌了。而Mickey Drexler已转战J.Crew.。

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